Vous envisagez de faire une refonte (partielle ou totale) de votre site web ? Si vous déplacez vos pages de manière définitive et que vous n'avez rien prévu pour la gestion des adresses URLs actuelles, vous risquez tout simplement de générer un grand nombre d'erreurs 404 et de perdre de précieuses places dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour ce faire, il convient de mettre en place une statégie de redirection permanente de vos URLs (appellée redirection 301, pour les intimes). Nous allons voir pourquoi, pour qui, quand et comment mettre en place cette stratégie et avec quels outils.Rassurez-vous, tout va bien se passer !
Redirection 301, le guide complet
Pourquoi faire des redirections 301 ?
En cas de refonte de votre site web, vous devez impérativement prévoir une stratégie de redirection 301. Le coeur de cette stratégie repose sur un plan de redirection. En absence de ce travail préparatoire, vous risquez tout simplement une très grosse perte de trafic. L'exemple du loupé de la refonte de Digg (et de la perte de trafic qui s'en est suivi) est un cas d'école en soi.
Dans le même ordre d'idées, Jill Kocher Brown de PracticalEcommerce rapporte le cas d'un fabricant de produits de consommation qui avait été récemment refondu son site web :
Après une amélioration moyenne constante de 30% par semaine du trafic organique de recherche sur l'année, le site a soudainement commencé à perdre jusqu'à 31% de ses visites de recherche organiques lors de la semaine du lancement de la nouvelle version. Cela aurait pu être évité si les changements d'URL avaient été mis en œuvre dans le cadre d'une stratégie de redirection 301.
Le seul moyen de protéger votre trafic de cette baisse d'audience potentielle est donc d'anticiper en mettant en place une stratégie de redirection 301.
N'importe quel(le) consultant SEO ayant un niveau de compétences standard doit être en mesure d'établir ce plan de redirection. Le processus que je vais vous expliquer ci-dessous ne nécessite pas de compétences en matière de codage ou de logiciels coûteux.
A qui ce guide est-il destiné ?
Ce guide pratique pour la création d'un plan de redirection 301 est avant tout destiné aux personnes qui envisagent refondre leur site web. Vous trouverez ce guide utile si :
- Vous préparez le lancement de votre site web,
- Vous cherchez à regagner du trafic pour votre site web,
- Vous préparez la refonte totale de votre/vos sites web,
- Vous changez de stratégie suite à un changement de contenu, d'architecture ou de CMS.
Quand devez-vous préparer vos redirections 301 ?
La stratégie de redirection 301 doit faire partie intégrante de votre planning dès le début du projet. Elle doit absolument être intégrée à tout le processus. Cependant, vous ne serez pas être en mesure créer un plan réellement efficient jusqu'à ce que les nouvelles URL soient créés. En effet, ce n'est qu'après la création des nouvelles URLs que vous pourrez créer ce plan de redirection.
Comment créer ce plan ?
A ce stade du projet, votre rôle n'est pas à de mettre en oeuvre les redirections 301 mais de les lister.
Le processus est assez simple et vous n'avez besoin que d'un tableur et de beaucoup de temps. Certains outils/fonctions d'Excel peuvent être utiles pour créer des filtres de tri puissants, en particulier pour les gros sites ayant beaucoup d'URL.
1. Collecter
Le but est d'obtenir la liste de toutes les URL remaniées pour le nouveau site. Dans le même temps, il faut également dresser la liste complète de toutes les URL d'origine de l'ancien site. Votre websmater et/ou votre développeur doit être en mesure de vous fournir ces listes. Sinon, vous pouvez les récupérer en utilisant certains outils comme Screaming frog ou encore Integrity pour Mac.
2. Comparer
Placez vos deux listes côte-à-côte dans votre tableur.
3. Le plan
Maintenant, faites correspondre chaque ancienne URL avec sa nouvelle URL. Dans la plupart des cas, cela va être un processus assez simple. Par exemple, l'URL de la page A propos sur l'ancien site va rediriger vers la page A propos sur le nouveau site.
Par contre, pour certaines pages, cela ne sera pas aussi évident. En utilisant le système des filtres du tableur, vous pourrez trouver des mots identiques dans les URL, et ainsi, faire correspondre les anciens liens avec les nouveaux.
Note: pour les sites web contenant plusieurs milliers/millions de pages, la mise en place d'un processus automatique est ici indispensable.
Et ensuite
Dès que vous avez terminé de dresser votre plan de redirection 301, transmettez-le à votre webmaster / développeur pour implémentation.
Tester les redirections 301 de votre nouveau site
Une fois le nouveau site en ligne, la première chose à faire est de tester vos redirections 301.
Le moyen le plus simple pour repérer les problèmes de redirection est encore d'utiliser Google Search Console.
- Ouvrez Google Search Console et sélectionnez votre site
- Cliquez sur Couverture
- Cliquez ensuite sur URL envoyée introuvable (404)
Les éléments affichés dans "Introuvables" correspondent aux pages de votre site qui renvoient une erreur 404 lorsque vos visiteurs tentent de les afficher.
Attention, parfois ces erreurs peuvent être le fait de vos visiteurs. Il suffit qu'un internaute écrive "www.mon-site.fr/a-porpos (erreur de saisie sur "a-propos"). L'utilisateur recevra alors une erreur 404. Vous pouvez donc ignorer celle-ci car ce n'est pas une erreur majeur commise très régulièrement.
Si toutefois vous avez des erreurs 404 figurant dans cette liste et qui correspondraient à des pages de la précédente version de votre site, alors ces pages doivent être redirigées correctement. Cela signifierait que la redirection 301 a été mal orthographiée ou qu'elle n'a pas pris en compte cette URL.
Voici le rapport d'un site sur Google Search Console qui affiche 5 erreurs 404. Ce n'est pas un mauvais score en soi, tout dépend du nombre total de page du site. Certains sites après une refonte récente peuvent avoir plusieurs milliers d'erreurs de ce type.
Pour étudier chaque erreur 404, vous avez la possibilité de télécharger le rapport au format .csv ou de l'ouvrir dans Google Docs.
Cela vous donne un document de travail à comparer avec votre liste initiale de redirections 301, si celle-ci n'est pas trop conséquente.
Une méthode plus simple de vérification de vos redirections 301 post-lancement est d'utiliser Screaming Frog qui est conçu pour ça.
Pour ce faire, je vous recommande de suivre leur excellent tutoriel How To Audit Redirects In A Site Migration Using The SEO Spider qui détaille précisément les étapes à suivre pour un travail qualitatif et en profondeur.
Une fois que vous avez rectifié les erreurs remontées par Google Search Console, je vous conseille de garder régulièrement un oeil très ouvert sur cette page. Si vous constatez l'apparition de nouvelles erreurs 404, veillez à les corriger le plus rapidement possible.
Conclusion
Le processus d'implémentation d'une stratégie de redirection 301 peut être chronophage mais c'est indispensable.
La refonte ou la migration d'un site web est souvent un moment délicat d'un point de vue du référencement. Le seul recours pour éviter une baisse importante et durable de votre trafic est de suivre cette procédure, seule(e) ou accompagné(e) de votre webmaster. N'hésitez surtout pas à me solliciter si vous avez besoin d'aide ou de conseils en la matière.
Vous envisagez de faire une refonte (partielle ou totale) de votre site web ? Si vous déplacez vos pages de manière définitive et que vous n'avez rien prévu pour la gestion des adresses URLs actuelles, vous risquez tout simplement de générer un grand nombre d'erreurs 404 et de perdre de précieuses places dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour ce faire, il convient de mettre en place une statégie de redirection permanente de vos URLs (appellée redirection 301, pour les intimes). Nous allons voir pourquoi, pour qui, quand et comment mettre en place cette stratégie et avec quels outils.Rassurez-vous, tout va bien se passer !
Redirection 301, le guide complet
Pourquoi faire des redirections 301 ?
En cas de refonte de votre site web, vous devez impérativement prévoir une stratégie de redirection 301. Le coeur de cette stratégie repose sur un plan de redirection. En absence de ce travail préparatoire, vous risquez tout simplement une très grosse perte de trafic. L'exemple du loupé de la refonte de Digg (et de la perte de trafic qui s'en est suivi) est un cas d'école en soi.
Dans le même ordre d'idées, Jill Kocher Brown de PracticalEcommerce rapporte le cas d'un fabricant de produits de consommation qui avait été récemment refondu son site web :
Après une amélioration moyenne constante de 30% par semaine du trafic organique de recherche sur l'année, le site a soudainement commencé à perdre jusqu'à 31% de ses visites de recherche organiques lors de la semaine du lancement de la nouvelle version. Cela aurait pu être évité si les changements d'URL avaient été mis en œuvre dans le cadre d'une stratégie de redirection 301.
Le seul moyen de protéger votre trafic de cette baisse d'audience potentielle est donc d'anticiper en mettant en place une stratégie de redirection 301.
N'importe quel(le) consultant SEO ayant un niveau de compétences standard doit être en mesure d'établir ce plan de redirection. Le processus que je vais vous expliquer ci-dessous ne nécessite pas de compétences en matière de codage ou de logiciels coûteux.
A qui ce guide est-il destiné ?
Ce guide pratique pour la création d'un plan de redirection 301 est avant tout destiné aux personnes qui envisagent refondre leur site web. Vous trouverez ce guide utile si :
- Vous préparez le lancement de votre site web,
- Vous cherchez à regagner du trafic pour votre site web,
- Vous préparez la refonte totale de votre/vos sites web,
- Vous changez de stratégie suite à un changement de contenu, d'architecture ou de CMS.
Quand devez-vous préparer vos redirections 301 ?
La stratégie de redirection 301 doit faire partie intégrante de votre planning dès le début du projet. Elle doit absolument être intégrée à tout le processus. Cependant, vous ne serez pas être en mesure créer un plan réellement efficient jusqu'à ce que les nouvelles URL soient créés. En effet, ce n'est qu'après la création des nouvelles URLs que vous pourrez créer ce plan de redirection.
Comment créer ce plan ?
A ce stade du projet, votre rôle n'est pas à de mettre en oeuvre les redirections 301 mais de les lister.
Le processus est assez simple et vous n'avez besoin que d'un tableur et de beaucoup de temps. Certains outils/fonctions d'Excel peuvent être utiles pour créer des filtres de tri puissants, en particulier pour les gros sites ayant beaucoup d'URL.
1. Collecter
Le but est d'obtenir la liste de toutes les URL remaniées pour le nouveau site. Dans le même temps, il faut également dresser la liste complète de toutes les URL d'origine de l'ancien site. Votre websmater et/ou votre développeur doit être en mesure de vous fournir ces listes. Sinon, vous pouvez les récupérer en utilisant certains outils comme Screaming frog ou encore Integrity pour Mac.
2. Comparer
Placez vos deux listes côte-à-côte dans votre tableur.
3. Le plan
Maintenant, faites correspondre chaque ancienne URL avec sa nouvelle URL. Dans la plupart des cas, cela va être un processus assez simple. Par exemple, l'URL de la page A propos sur l'ancien site va rediriger vers la page A propos sur le nouveau site.
Par contre, pour certaines pages, cela ne sera pas aussi évident. En utilisant le système des filtres du tableur, vous pourrez trouver des mots identiques dans les URL, et ainsi, faire correspondre les anciens liens avec les nouveaux.
Note: pour les sites web contenant plusieurs milliers/millions de pages, la mise en place d'un processus automatique est ici indispensable.
Et ensuite
Dès que vous avez terminé de dresser votre plan de redirection 301, transmettez-le à votre webmaster / développeur pour implémentation.
Tester les redirections 301 de votre nouveau site
Une fois le nouveau site en ligne, la première chose à faire est de tester vos redirections 301.
Le moyen le plus simple pour repérer les problèmes de redirection est encore d'utiliser Google Search Console.
- Ouvrez Google Search Console et sélectionnez votre site
- Cliquez sur Couverture
- Cliquez ensuite sur URL envoyée introuvable (404)
Les éléments affichés dans "Introuvables" correspondent aux pages de votre site qui renvoient une erreur 404 lorsque vos visiteurs tentent de les afficher.
Attention, parfois ces erreurs peuvent être le fait de vos visiteurs. Il suffit qu'un internaute écrive "www.mon-site.fr/a-porpos (erreur de saisie sur "a-propos"). L'utilisateur recevra alors une erreur 404. Vous pouvez donc ignorer celle-ci car ce n'est pas une erreur majeur commise très régulièrement.
Si toutefois vous avez des erreurs 404 figurant dans cette liste et qui correspondraient à des pages de la précédente version de votre site, alors ces pages doivent être redirigées correctement. Cela signifierait que la redirection 301 a été mal orthographiée ou qu'elle n'a pas pris en compte cette URL.
Voici le rapport d'un site sur Google Search Console qui affiche 5 erreurs 404. Ce n'est pas un mauvais score en soi, tout dépend du nombre total de page du site. Certains sites après une refonte récente peuvent avoir plusieurs milliers d'erreurs de ce type.
Pour étudier chaque erreur 404, vous avez la possibilité de télécharger le rapport au format .csv ou de l'ouvrir dans Google Docs.
Cela vous donne un document de travail à comparer avec votre liste initiale de redirections 301, si celle-ci n'est pas trop conséquente.
Une méthode plus simple de vérification de vos redirections 301 post-lancement est d'utiliser Screaming Frog qui est conçu pour ça.
Pour ce faire, je vous recommande de suivre leur excellent tutoriel How To Audit Redirects In A Site Migration Using The SEO Spider qui détaille précisément les étapes à suivre pour un travail qualitatif et en profondeur.
Une fois que vous avez rectifié les erreurs remontées par Google Search Console, je vous conseille de garder régulièrement un oeil très ouvert sur cette page. Si vous constatez l'apparition de nouvelles erreurs 404, veillez à les corriger le plus rapidement possible.
Conclusion
Le processus d'implémentation d'une stratégie de redirection 301 peut être chronophage mais c'est indispensable.
La refonte ou la migration d'un site web est souvent un moment délicat d'un point de vue du référencement. Le seul recours pour éviter une baisse importante et durable de votre trafic est de suivre cette procédure, seule(e) ou accompagné(e) de votre webmaster. N'hésitez surtout pas à me solliciter si vous avez besoin d'aide ou de conseils en la matière.
A propos de Daniel
Passionné par le Web depuis 2007, Daniel défend la veuve et l'orphelin du web en créant des sites respectueux du W3C. Fort de son expérience, il partage ses connaissances dans un état d'esprit open source. Très impliqué en faveur du CMS Joomla depuis 2014, il est également conférencier et fondateur du Joomla User Group Breizh.
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