Le nom de domaine d'un site ou d'un blog est l'un des actifs numériques les plus intéressants d'une entreprise. En effet, si la grande majorité des noms de domaine sont plus ou moins sans valeur (le coût d'acquisition à la création varie de 0 à quelques euros), il en va tout autrement lorsque la marque et le site de l'entreprise acquièrent une certaine notoriété.
Dans cet article, nous allons essayer de voir ce qui fait la valeur d'un nom de domaine et essayer de calculer cette valeur.
Et pourtant, dans le même temps, certains noms de domaine peuvent valoir des milliers d'euros (voire beaucoup plus).
L'ancienneté, un nom court et composé d'un (ou deux) mot du dictionnaire ne sont pas les seuls ingrédients qui feront le succès d'un nom de domaine. Les noms de marque, les slogans et les jeux de mots peuvent aussi des facteurs de valorisation.
Pour autant, cette valorisation peut fluctuer en fonction de certains facteurs liés à l'activité même de l'entreprise. Un nouveau produit, une nouvelle marque ou une innovation peut très bien faire grimper en flèche la valeur d'un nom de domaine. Une réputation entâchée, des bad buzz à répétition ou un scandale peuvent également faire varier la valeur d'un nom de domaine.
Les noms de domaine les plus chers jamais vendus ont atteint des valeurs astronomiques sur le second marché des noms de domaine.
Parmi les plus grosses ventes, Insurance.com a été vendu pour 35,6 millions de dollars en 2010, Gambling.com pour 20 millions, Internet.com pour 18 millions de dollar, Hotels.com vendu pour 11 millions, etc. Vous aurez remarqué qu'ils sont tous composés avec un mot du dictionnaire.
Ensuite, vous avez des choses plus curieuses comme 360.com qui a été vendu pour 17 millions, IG.com pour 4,6 millions, sans oublier Facebook qui achète le nom de domaine FB.com pour 8,5 millions, en 2010. Sérieusement, qui aurait pu imaginer que les seules lettres f et b dans un domaine puissent atteindre une telle valeur ?
Déterminer la valeur d'un nom de domaine
Que vous décidiez d'acheter un nom de domaine mis en vente ou que vous envisagiez de céder le vôtre, la première chose à faire est de garder la tête froide et d'utiliser un peu de bon sens.
Vous êtes peut-être l'heureux propriétaire du futur fb.com (ou pas) ! Pour le savoir, nous allons passer en revue quelques éléments importants qui permettent d'estimer la valeur d'un nom de domaine.
La longueur
Plus un nom est court, plus il est facile à mémoriser. Ce qui signifie que les nom de domaines les plus courts sont et resteront les mieux valorisés du fait de la pénurie de noms disponibles. En effet, la longueur moyenne des noms de domaine augmente inévitablement.
L'extension
Une des caractéristiques communes aux noms de domaine les plus recherchés est l'extension .com. C'est un des critères déterminant pour qu'un nom de domaine ait de la valeur. Les extensions .org, .net, .biz, etc peuvent être utiles également mais la majorité des TLDs plus spécifiques comme .mil (pour les militaires) ou .coop (pour les coopératives) ne seront sans doute pas autant recherchés.
Le trafic entrant
Très logiquement, un nom de domaine qui génère un grand nombre de visites naturelles (c'est à dire hors trafic payant) aura nécessairement une bien meilleure valorisation qu’un nom de domaine ayant un faible trafic.
L'ancienneté
Dans un autre registre, plus le nom de domaine est ancien (on parle ici de la date de création), plus le nom de domaine est susceptible d'avoir de la valeur. Premier arrivé, premier servi !
Pour connaître l’ancienneté d’un nom de domaine, il suffit d’effectuer une requête whois et de noter sa date de création.
Calculer la valeur d'un nom de domaine
Il existe des cabinets spécialisés qui peuvent estimer la valeur réelle d'un nom de domaine. Mais cette solution (le plus souvent payante) est à privilégier si vous avez une réelle intention d'achat ou de vente.
Mais si vous souhaitez simplement avoir une première idée, vous pouvez recourir à des outils d'évaluation en ligne. Ils déterminent leurs résultats en fonction de divers paramètres, tels que le mot-clé primaire, l'âge du nom de domaine, l'existence de domaines similaires et un éventuel historique des cessions.
En voici quelques uns :
- etc...
N'hésitez pas à croiser les résultats obtenus pour les comparer entre eux. Vous pourrez ainsi constater que certains de ces outils semblent afficher des résultats "sortis du chapeau" alors que d'autres ont une approche plus nuancée et liée à l'analyse de la valeur fondée sur l'âge, le référencement, le contenu existant, etc.
Comme toujours, la vérité se situe sans doute quelque part au milieu.
Bien sûr, il ne faut surtout pas perdre de vue que c'est aussi l'acheteur qui détermine la valeur. Même si vous êtes l'heureux propriétaire du prochain fb.com et que vous êtes disposé à le vendre, votre domaine n'aura de valeur que s'il y a au moins une ou plusieurs personnes prêtes à l'acheter. Et plus votre nom de domaine aura de l'intérêt, plus vous aurez des acheteurs prêts à vous faire une offre.
La valeur la plus précise de votre nom de domaine, vous pouvez l'obtenir à partir de ce que l'on vous propose. Est-ce que vous recevez des courriels avec des offres d'achat ? Si oui, c'est qu'il y a sans doute déjà un intérêt pour votre nom de domaine.
Vous pouvez également déposer votre nom de domaine pour le vendre aux enchères sur Flippa qui est une place de marché pour les sites, les noms de domaine et les applications.
L'avis de l'expert : Fabien Raguidel
Pour aller plus loin sur la question du calcul, j'ai interrogé Fabien Raquidel, taulier du site vipseo qui est un service de vente de noms de domaine (entre autre).
Salut Fabien, explique nous comment tu estimes la valeur d'un nom de domaine ?
Alors selon moi, il faut regarder les points suivants :
- Le nombre de RD - "Referring domains" c'est à dire les domaines référents en français - et si possible, seulement les RD qui sont indexés. On peut le faire par exemple sur un outils comme Seobserver. Sinon, il faut exporter la liste et l'ajouter à un outil comme isindexed. En réalité, avec l'habitude on sait déjà un peu à l'avance si ça va être indexé car avec le métier, on connait la plupart des spots :)
- l'historique du nom de domaine - Certains spams comme viagra, porno etc.. Cela peut être pénalisant car il y a de fortes chances que le nom de domaine parte avec un boulet au pied. Pour regarder l'historique, on check sur http://archive.org
- L'historique de ranking - Cela peut être intéressant pour savoir si le nom de domaine a eu déjà du trafic car cela a une valeur sur le marché. Des outils comme ahrefs (historique sur 2 ans), SemRush et Seobserver (historique sur 2 mois) donnent accès à cette information.
- La valeur des liens - Tous les liens qui pointent vers un nom de domaine ne se valent pas. Il faut donc donner un prix par lien. Par exemple, un lien provenant d'un annuaire: c'est 1€, un lien forum: 1 à 2€ et pour les liens plus difficiles à obtenir, cela peut monter bien plus haut: 10€ 100€ 500€ ...
En regardant le TF - "Trust Flow" - on peut aussi se douter du nombre de liens indexés car les liens avec du TF sont bien souvent indexés.
- Les ancres de liens - Je regarde également ce point car si le nom de domaine est trop sur une ancre, cela peut être un site filtré.
Est-ce que le nom de domaine en lui-même a une valeur ?
Tout à fait, la beauté du nom de domaine est très subjective mais cela fait partie des points qui donnent une valeur. PLus le nom de domaine est court et facile à retenir et plus il sera cher. Il y a aussi l'histoire d'un nom de domaine exact (Exact match domain) qui peut être apprécié mais en réalité, ces NDD ont un peu moins de valeur car ça sera vraiment difficile pour qu'ils deviennent une marque.
Donc en résumé : un NDD facile à retenir, court et sans tiret aura une valeur bien plus grande que le reste.
J'ajoute que l'extension a aussi son importance. le .com est le plus cher. Tout le reste est bien plus bas.
Pourquoi acheter un nom de domaine déjà existant ?
Tout simplement pour gagner du temps. Un NDD existant aura certainement déjà du trafic - donc une valeur SEO - et peut-être même un site web rattaché. Ici, tout va se jouer selon le potentiel et votre projet. Si vous êtes sur une thématique particulière et que vous voyez un nom de domaine à vendre sur https://vipseo.fr, vous allez rarement négocier le prix surtout s'il y a un gros potentiel pour vous et un ROI - return on investment - rapide.
Donc en résumé, un NDD a une valeur SEO, une valeur de marque et de potentiel business selon vos projets.
Donc, on peut vendre son nom de domaine a quel prix sur vipseo ?
Chez vipseo, on donne une fourchette de prix quand on nous le demande. Sinon les vendeurs sont un peu libre de mettre ce qu'ils veulent mais si c'est trop déconnant, j'appelle la personne pour voir le pourquoi ce prix. S'il maintient son prix, je laisse passer sauf si je sens venir les problèmes car je n'ai pas toutes les informations sur le CA ou autres données.
Aurais-tu un exemple à nous montrer, s'il te plait ?
Oui volontiers, ce sera bien plus parlant.
Voici un screen Seobserver sur un NDD à vendre. On peut voir qu'il y a 166 RD uniques ip.
Ensuite, je ne garde que les tops backlinks indexés et les liens Dofollow
Voila comment une personne va essayer de vendre ce NDD 200€ alors qu'il en vaut 20 ou 30€ !
Un autre exemple très parlant, lui aussi : 11 RD...
Dofollow et indexé 3 RD
Je pense qu'il faut vraiment en parler car il est la aussi le problème des NDD (mal) évalués.
J'espère surtout que ça aidera les personnes à mieux comprendre comment nous fonctionnons.
Merci beaucoup pour tes réponses, Fabien. Où peut-on te contacter ?
Directement sur vipseo ou sinon sur Twitter https://twitter.com/fabienr34
Conclusion
Le choix du nom de domaine de votre activité est donc important pour la valorisation de votre business. Prenez en compte les paramètres que nous venons de passer en revue pour choisir ce nom de domaine. Il peut être judicieux d'investir une dizaine ou une centaine d'euros dans un nom de domaine un peu ancien et bénéficiant déjà d'un peu de trafic que de partir de zéro.
N'hésitez pas à intervenir en commentant pour partager votre expérience, vos conseils ou à me contacter pour me poser vos questions sur le sujet.
