Avoir un site web est une excellente chose pour la visibilité que cela peut procurer. Encore faut-il que votre site soit vu ! Et pour être (bien) vu, il faut que les internautes puissent le trouver via les moteurs de recherche. C'est le rôle du référencement. Travailler son référencement est une tâche qui peut s'avérer complexe pour les néophytes et pourtant, vous devez y consacrer du temps, au même titre que la comptabilité ou la prospection.
Pour vous aider à améliorer la visibilité de votre site, j'ai sélectionné 29 outils parmi les plus performants et qui vous permettront d'analyser et travailler les points qui doivent l'être. Ceci vous permettra d'améliorer votre présence sur les moteurs de recherche, et donc, auprès de vos lecteurs.
Je vous propose de segmenter cette sélection en 5 points distincts, basé sur la logique du référencement.
1. Les bons outils pour analyser son site
Commençons par faire un état des lieux de votre site. Quels sont les points d'amélioration possible ? Que faut-il travailler pour progresser dans les résultats des moteurs de recherche ? Quel est le niveau d'optimisation de votre site ? Ces questions (et les réponses connexes) sont primordiales. Réaliser cet audit SEO est une démarche qui demande du temps et de la rigueur mais c'est est une étape essentielle. Pour ce faire, de nombreux outils sont aujourd'hui à votre disposition.
- Alexa : EN - freemium
- Audi SEO Flash : FR - gratuit
- Site analyser : FR - gratuit
- SeeUrank : FR - payant
- Screaming Frog : EN - outil de crawl payant
- Google Search Console : FR - gratuit
J'utilise quasiment tous les jours Google Search Console par habitude et pour l'efficacité des informations que remonte cet outil indispensable. Les outils et les rapports de la Search Console vous permettent de mesurer les performances et le trafic de recherche de votre site, d'en résoudre les problèmes et d'en optimiser le classement dans les résultats de recherche.
De son côté, Screaming Frog scanne votre site pour mettre en lumière par exemple, les problèmes de liens morts ou de balises méta-description manquantes. Un complément indispensable à Search Console.
2. Les bons outils pour suivre ses liens
La qualité et la quantité des backlinks sont parmi les critères les plus importants en terme de référencement naturel. Grâce à une étude minutieuse de ces liens, vous saurez qui parle de vous, qui relaye votre contenu, qui partage vos articles et qui vous apporte du trafic. Identifier les sources est une des clefs pour améliorer son référencement. Ceci pourra également vous éviter une pénalité à cause d'un profil douteux de linking.
- Majestic SEO : FR - analyse des backlinks (payant / gratuit)
- Open Site Explorer : EN - payant / gratuit
- Small SEO Tools : EN - gratuit
- Google Webmaster Tools : FR - gratuit
- Backlink Watch : EN - gratuit
- ahrefs : EN - analyse des backlinks payant / gratuit
La plupart des membres de la communauté SEO recommande l'utilisation de ahrefs qui est l’un des outils les plus performants en la matière. Cet outil vous permet, en regardant la cible des liens, d'effectuer les redirections appropriées si vos pages ont changé d’URL. Vous pouvez également connaitre si les backlinks précédemment détectés existent toujours ou s’ils ont été supprimés.
3. Les bons outils pour suivre ses performances
Comment évolue le trafic de mon site dans le temps ? Si vous apportez des correctifs à votre site, il est important de pouvoir suivre l'évolution des résultats sur la durée. Car si le référencement permet de collecter une grande quantité d’informations et de données, il faut également avoir des outils de monitoring qui soient en mesure d'en restituer les informations attendues.
- SEO Book : EN - gratuit
- HootSuite : EN - payant / gratuit
- Botify : FR - payant
- Search metrics : FR - payant
- AdvancedWebRanking : EN - payant
Dans ce domaine, AdvancedWebRanking est sans doute l'un des plus complets et il est régulièrement mis à jour. Outre le suivi de vos positions dans le temps, vous pouvez également détecter des problèmes techniques, lancer un audit détaillé, comparer la qualité de votre référencement avec celui de vos concurrents et même, mesurer vos performances sur les réseaux sociaux.
4. Les bons outils pour travailler les mots-clés
Connaitre les mots-clefs saisis par vos cibles dans Google est un avantage indéniable sur vos concurrents. Vous pouvez ainsi déterminer le contenu qui les intéresse et vous positionner dessus. Sans doute l'avez vous peut-être remarqué, le contenu à vocation marketing est devenu une véritable tendance rédactionnelle. En effet, la qualité du contenu prend de plus en plus de poids dans le référencement, surtout depuis les dernières mises à jour des algorithmes de Google (Panda, Hummingbird…).
- Copy Scape : EN - détection du contenu dupliqué
- Google Adwords : FR- gratuit
- Google Trends : FR - gratuit
- Serpstat : EN - payant
- Ubersuggest : EN - analyse des suggestions (gratuit)
- KW Finder : EN - payant
Le choix des mots-clefs les plus pertinents n’est plus seulement une question d’opportunité de positionnement, c'est également basé sur l'expérience utilisateur. Par exemple, avec Serpstat, vous pouvez identifier comment vos visiteurs utilisent les moteurs de recherche et les informations dont ils ont besoin à une période précise. Et avec ces données, vous pouvez mieux vous positionner sur les requêtes qui vous intéressent.
5. Les bons outils pour suivre son positionnement
Après avoir suivi les précédentes étapes, vous voilà presque arrivé au bout. Mais tout n'est pas fini, loin de là. En effet, le référencement exige d'être constamment en éveil et de pouvoir réagir à la moindre opportunité. A cet effet, le suivi de votre positionnement sur votre mot-clef principal doit être une de vos priorités (tout comme le suivi de vos concurrents).
- SEO Scope : FR - payant
- MyPoseo : FR - payant
- Ranks.fr : FR - payant
- Moz Rank : EN - suite complète d'outils (payant)
- Raven Tools : EN - suite d'outils complète
Conclusion
Félicitations, vous avez terminé ! Il ne vous reste plus qu'à..... recommencer car il y a fort à parier que vos concurrents se soent réveillés et ont repris les positions que vous leur avez prises. Le référencement est une course en avant à laquelle vous devez consacrer de l'énergie pour que l'investissement temps soit rentable. Cette démarche ne s'envisage donc que sur le moyen/long terme si vous voulez obtenir des résultats tangibles.
Si vous cherchez d'autres outils pour travailler le référencement de votre site, je vous suggère de consulter Les outils pour le SEO qui ressence plus de 170 outils !
Bon courage !
