Dans l'article consacré aux bons outils du SEO, nous avons vu qu'il est vital de procéder régulièrement à un audit de son site web. En effet, cette démarche permet de connaitre en permanance les points forts et les points d'amélioration pour progresser dans le classement des résultats des moteurs de recherche. En complément de l'utilisation d'outils pour le SEO, je vais vous donner 4 conseils vraiment importants si vous voulez maîtriser le positionnement et le référencement de votre site web.
Si vous voulez savoir quand il faut vérifier ces quatre points importants (avant, pendant ou après l'audit), je vous répondrai : "sans arrêt" car le référencement de votre site doit être une démarche permanente pour être réellement efficace sur le long terme.
4 conseils pour améliorer votre SEO
#1 - Evitez le contenu dupliqué pour améliorer votre SEO
Le contenu dupliqué est bien l'une des pires choses qui puisse nuire à votre référencement. Google en a une sainte horreur et pénalise tous ceux qui n'y prêtent pas attention. Par défaut, il est possible d'accéder au nom de domaine d'un site avec et sans les www dans l'URL : mon-site.fr ou www.mon-site.fr.
Là où l'affaire se complique, c'est que Google considère ces deux adresses comme étant deux adresses différentes. Or, ces deux URLs renvoient vers la même page avec le même contenu ! Vous commencez à voir le problème arriver ? Cette page sera considérée par Google comme étant dupliquée. Et là, c'est la pénalité assurée.
Pour éviter cela, il faut veiller à ce que la redirection de l'adresse mon-site.fr se fasse vers www.mon-site.fr (ou vice sera) et qu'elle soit bien fonctionnelle. Ainsi, tout le trafic sera dirigé vers une seule URL.
Comment mettre en place une redirection ?
Pour réaliser cela, il faut ajouter quelques lignes de code dans le fichier .HTACCESS présent à la racine de votre site :
RewriteEngine On RewriteCond
%{HTTP_HOST} ^mon-site.fr$
RewriteRule ^(.*) http://www.mon-site.fr/$1 [QSA,L,R=301]
Naturellement, il vous appartient d'adapter ce code en fonction de votre nom de domaine.
Pour vérifier que la redirection est bien fonctionnelle, saisissez l'URL de votre site sans les www dans la barre d'adresse de votre navigateur. Si vous les voyez apparaitre, c'est que vous êtes tiré d'affaire.
Un guide consacré à la redirection 301 est disponible dans la partie consacrée au référencement et Joomla, je vous invite à le lire pour avoir une vision beaucoup plus complète sur ce sujet important.
Tout n'est pas fini pour autant avec le contenu dupliqué. Nous allons voir que cela ne se limite pas seulement aux URLs : ce serait trop simple !
#2 - Veillez à la qualité du contenu pour améliorer votre SEO
Je vous l'ai souvent dit sur ce blog : c'est la qualité de votre contenu qui fait et qui fera la richesse de vos pages, et donc, le succès de votre site web.
Le contenu, ce sont principalement vos textes écrits, vos images et vos vidéos. Vous connaissez sans doute le fameux adage : le contenu est roi. Et comme il n'y a qu'un seul roi, celui-ci doit être UNIQUE.
Concernant votre contenu textuel, vous devez vous assurer qu’il est unique, c’est-à-dire :
- qu’il n'existe nulle part ailleurs sur Internet (et surtout pas sur d’autres pages de votre site),
- qu’il contient vos mots clés principaux et secondaires,
- qu’il est correctement rédigé au niveau grammatical et orthographique.
Pour déceler d’éventuels contenus dupliqués sur vos pages ou pour découvrir si on vous a plagié, vous pouvez vous référer aux outils que je vous ai présenté dans l'article consacré aux outils pour le SEO.
Tout ceci implique que votre contenu doit apporter de la valeur ajoutée à l’internaute et doit être en cohérence avec sa recherche et la thématique générale de votre site. Votre contenu doit également être lisible par les humains et par les robots. Pour cela, vous aurez soin d'utiliser une bonne syntaxe sémantique. C'est ce que nous allons voir maintenant.
#3 - Vérifiez la sémantique pour améliorer votre SEO
Outre le fait d'être parfaitement compréhensible par les humains, vos contenus doivent également être lisibles par les robots des moteurs de recherche si vous voulez que votre site soit indexé. C'est le rôle des balises méta. Ces balises, qui sont principalement des repères, contiennent un certain nombre d’informations et indiquent aux robots quel est le contenu de chacune de vos pages. Vous renforcerez la pertinence de vos pages et améliorerez votre référencement en y faisant figurer judicieusement vos mots-clés.
Voyons maintenant en détail quelles sont ces balises que vous devez connaitre et surveiller sur toutes vos pages :
- La balise meta description : c’est le texte qui apparait sous le titre dans les résultats de recherche. Une balise bien optimisée ne comportera pas plus de 160 caractères,
- La balise <title>: c’est le titre de votre page qui apparait dnas les SERPS et qui doit contenir au maximum 60 à 65 caractères,
- La balise < H1 >: c’est le titre principal de votre contenu. Un seul titre optimisé par page est suffisant,
- La balise < H2 >: c’est la balise de sous titre qui mérite d'être optimisée également,
- La balise alt: c’est ce qui indique aux robots de quoi parle votre image.
Pour ce qui est des images, je conseille également d'indiquer dans votre code, les dimensions en pixel de celles-ci. Ce qui devrait donner une ligne de code ressemblant à :
<img src ="nom-de-mon-image.jpg" alt="balise descriptive de mon image" width="largeur de mon image en pixel" height="hauteur de mon image en pixel" />
Concernant les balises de titre (H1 à H6), veillez à les utiliser en respectant une imbrication logique et pertinente, comme pour un livre : chapitre, paragraphe, sous-paragraphe, etc.
#4 - Attention à la vitesse d'affichage du site pour améliorer votre SEO
Quelle est votre réaction lorsque vous voulez accéder à un site et que le temps de chargement des pages est TRES / TROP long ?
Sauf si l'accès au contenu de ce site vous est réellement indispensable, vous risquez de fermer la page et d'ouvrir un autre onglet. Rassurez-vous, Google est également de votre avis à tel point que la vitesse de chargement fait désormais partie des critères importants pour le référencement.
On estime en effet que ce temps de chargement ne doit pas excéder les 3 secondes grand maximum. Un site rapide est un site qui privilégie l’expérience utilisateur, selon Google. Il sera donc favorisé au niveau de son positionnement. La question de la performance est aujourd'hui essentielle pour le référencement naturel.
Pour contrôler vos temps de chargement, une analyse de chaque page doit être réalisée pour déterminer ce qui freine. Un outil gratuit comme l'excellent Pingdom Tools vous aidera à déterminer ce qu'il faut travailler (cela peut-être une image trop "lourde" qu'il faut d'optimiser) pour gagner en vélocité.
Un excellent hébergeur est également la base pour avoir un site rapide. Ne négligez pas ce paramètre sous prétexte de vouloir économiser quelques euros sur ce poste. Vous pourriez le regretter.
Conclusion
En combinant l'utilisation des outils et ces 4 conseils pour améliorer votre SEO, vous devriez être en mesure d'améliorer le positionnement et le référencement de votre site web. Procédez à des analyses régulières, améliorez ce qui doit l'être, ajustez les critères le nécessitant et vous gagnerez des places dans le classement des moteurs de recherche. Vous pourrez alors vous concentrer sur l'accroissement de votre trafic.
Quels sont les éléments que vous analysez en priorité ? A quelle fréquence auditez-vous vos pages ? N'hésitez pas à partager votre experience dans les commentaires.
